Утверждено директором А. Грицковым 14.08.2026, Таллинн
1. Название учебной программы
Digital-маркетинг в современных условиях: реклама, SEO, контент, аналитика и автоматизация
2. Группа учебной программы
Область обучения: информационные и коммуникационные технологии
Учебное направление: информационные и коммуникационные технологии
Группа учебной программы: компьютерное использование — Arvutikasutus
3. Цель и результаты обучения
Цель: сформировать практические навыки использования современных цифровых платформ, программ и веб-сервисов для профессиональной digital-коммуникации, управления контентом, работы с рекламными системами, SEO, анализа данных и автоматизации рабочих процессов.
После завершения курса участник:
- использует веб-платформы и digital-сервисы для профессиональной коммуникации;
- выстраивает digital-коммуникацию бренда в различных каналах;
- создаёт и адаптирует текстовый, визуальный и мультимедийный контент;
- использует Meta Business Suite, Meta Ads Manager и другие инструменты Meta;
- создаёт и настраивает базовые кампании в Google Ads;
- применяет SEO и инструменты анализа поискового спроса;
- использует Google Analytics 4, UTM-метки и средства измерения digital-активности;
- работает с маркетинговой воронкой и customer journey;
- автоматизирует повторяющиеся процессы на no-code-платформах;
- объединяет digital-сервисы в единый workflow и оценивает результативность по данным.
4. Формат и учебная среда
Контактное обучение проводится в аудитории и/или в формате синхронного онлайн-обучения под руководством преподавателя через Zoom, Google Meet или Microsoft Teams. Участнику нужны компьютер со стабильным интернетом, актуальный браузер, камера и микрофон.
Практические задания выполняются в веб-сервисах, рекламных и аналитических интерфейсах, электронных таблицах и no-code-платформах. Самостоятельная работа включает подготовку digital-материалов, настройку инструментов, анализ данных и создание итогового проекта.
5. Содержание обучения по модулям
| Модуль | Основное содержание и практическая работа | Контактные | Самостоятельные |
|---|
| 1. Современная digital-среда и инструменты | Digital-каналы, облачные сервисы, Google Workspace, управление файлами, безопасная работа в интернете и интеллектуальные инструменты. Практика: создание рабочего digital-пространства. | 6 | 6 |
| 2. Стратегия digital-коммуникации бренда | Digital presence, аудитория, customer journey, позиционирование, value proposition, Tone of Voice и выбор каналов. Практика: карта коммуникации бренда. | 6 | 6 |
| 3. Digital-контент и инструменты создания | Контент для сайтов, соцсетей и рекламы, Canva, обработка изображений, short-form video, форматы, шаблоны и brand consistency. | 6 | 6 |
| 4. SMM и управление социальными платформами | Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Meta Business Suite, контент-календарь, Reels, Stories, статистика и автоматизация публикаций. | 6 | 6 |
| 5. Digital-реклама: Meta Ads и Google Ads | Структура кампаний, аудитории, placements, ключевые слова, бюджет, конверсии, remarketing и метрики CPM, CPC, CTR, CPL, CPA, ROAS. | 6 | 6 |
| 6. SEO и поисковые системы | Search intent, keyword research, URL, title, meta description, headings, internal links, on-page и основы technical SEO, Google Search Console. | 6 | 6 |
| 7. Сайты, landing pages и customer journey | Структура страницы, визуальная иерархия, CTA, формы, лиды, мобильная адаптация, no-code конструкторы и путь к конверсии. | 6 | 6 |
| 8. Digital-аналитика и измерение | GA4, users, sessions, events, conversions, traffic sources, UTM, рекламные отчёты, Looker Studio и дашборды. | 6 | 6 |
| 9. Автоматизация digital-процессов | n8n, Make, триггеры, действия, webhooks, API, Google Sheets, формы, email, отчётность и human-in-the-loop контроль. | 6 | 6 |
| 10. Комплексный digital-проект | Стратегия бренда, SMM, контент, Meta или Google Ads, SEO, landing page, измерение, аналитика и автоматизация одного процесса. | 6 | 6 |
| Итого | | 60 | 60 |
6. Методы обучения
Демонстрации digital-платформ, практические задания на компьютере, работа с веб-приложениями, рекламными и аналитическими интерфейсами, анализ данных, создание digital-материалов, индивидуальные задания и проектное обучение.
7. Оценивание и завершение
Для завершения программы участник выполняет практические задания основных модулей, демонстрирует навыки работы с изученными инструментами, выполняет самостоятельные задания, готовит итоговый digital-проект и защищает его.
Для получения свидетельства необходимо посетить не менее 70% занятий, выполнить оценочные задания и достичь всех заявленных результатов обучения. В остальных случаях выдаётся справка об участии и пройденных темах.
8. Преподаватель
Ксения Игнатьева — маркетолог, предприниматель и инвестор, владелец международного рекламного агентства Do.Marketing и практикующий специалист по маркетингу и развитию бизнеса. Более 13 лет практического опыта в различных нишах и отраслях. Высшее образование, специализация — предпринимательская деятельность.